据华尔街日报报道，知情人士透露，亚马逊已开始大幅减少自有品牌商品数量，并已讨论完全退出自有品牌业务以减轻监管压力的可能性。
数据显示，截至 2020 年，亚马逊自有品牌业务共有 24.3 万种产品，涉及 45 个不同的自有品牌。因与亚马逊平台其他卖家存在竞争，这一业务一直饱受争议。
上述知情人士表示，亚马逊决定缩减自有品牌规模，一方面是因为许多产品销售情况令人失望，另一方面是亚马逊近年来被指为了自有品牌优势地位，有时会牺牲亚马逊网站其它供应商的利益。
据透露，过去六个月，亚马逊高管指示自有品牌团队削减商品清单，且不再重新订购其中部分商品。有消息人士表示，亚马逊高管们讨论了将在美国自有品牌商品减少超一半的可能性。