淘天集团在天猫双 11 启动会上宣布，将把“全网最低价”定为核心目标。
行业人士透露称，今年双 11 淘宝将新增两类商品：号称能够保证同时段所有电商平台最低价的“全网低价”、无需跨店凑单且单品价格直降 15% 以上的“官方立减”。此外，淘宝百亿补贴将推出“买贵必赔”服务。作为对比，此前天猫双 11 的主要促销手段一直是“跨店满减”。
另据澎湃新闻报道，内部人士透露称，“全网最低价”与往年 GMV（商品交易总额）、DAU 等指标的 KPI 之间形成完全区别，直接来自 CEO 戴珊。此外，平台在商家端也将全面向提供全网低价商品的品牌倾斜，今年天猫双 11 将在活动期间新增“天天低价”活动。
时间节奏方面，今年天猫双 11 将于 10 月 24 日 20:00 开启，并设定两波正式开买时间，分别为 10 月 31 日 20:00 和 11 月 10 日 20:00。
淘宝天猫双 11 活动攻略现已出炉。淘天集团阿里妈妈淘宝联盟双 11 总指挥苏若详细解读了今年的玩法攻略，其称在延续红包猜猜猜、会场寻宝、惊喜红包等互动形式的基础上，还新增答题赢红包、红包二选一等新玩法。今年预售期还新增了抢跑玩法，将在 10 月 22 日晚 8 点预售玩法会场上线。